【大河财立方 见习记者 关帅康】12月25日，青岛啤酒股份有限公司（以下简称青岛啤酒）发布公告称人妖 telegram，因已届退休年齿，黄克兴辞去青岛啤酒董事长、实施董事等职务。

同日，经董事会投票选举，姜宗祥当选青岛啤酒新一届董事长兼总裁。但濒临事迹下滑、大本营除外市集增长碰到瓶颈等梗阻，姜宗祥又该何如破局？

青岛啤酒换帅，宿将姜宗祥接棒

12月25日，青岛啤酒发布公告称，因已届退休年齿，黄克兴辞去公司董事长、实施董事等职务。辞任后，黄克兴不再担任青岛啤酒过头控股及子公司的任何职务。

同日，青岛啤酒召开董事会，审议通过了收用姜宗祥为公司新一届董事长兼总裁的议案。

从资格来看，姜宗祥与黄克兴同是青岛啤酒宿将，并为青岛啤酒事迹增长作念出攻击孝敬。

公开贵府浮现，2013年，黄克兴出任青岛啤酒实施董事、总裁，并于2018年接任青岛啤酒董事长一职。

在黄克兴掌舵时分，青岛啤酒事迹保抓抓续增长。财务数据浮现，2023年，青岛啤酒终了营收339.37亿元，较2018年增长73.62亿元；终了净利润42.68亿元，较2018年增长28.46亿元。

回顾黄克兴对公司作念出的孝敬，青岛啤酒在公告中示意，黄克兴在担任公司总裁和董事万古分，制定了公司新的政策发展规划并积极推动实施，推动青岛啤酒科技篡改上风权贵增强，品牌竞争力显著援助，产物结构抓续优化升级，高端化、智能化、绿色化转型加速推动，企业盈利才气约束援助。

看成新任掌舵东谈主，姜宗祥雷同在青岛啤酒领有丰富的使命经历。公开贵府浮现，其曾担任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总司理、青岛啤酒政策投资管制总部副部长、信息管制总部部长及制造中心采购管制总部部长、制造总裁助理兼采购管制总部部长、副总裁兼供应链总裁等多个攻击职务，并于2022年6月出任青岛啤酒总裁。

关于姜宗祥的使命才气，青岛啤酒在公告中先容，姜宗祥具有丰富的啤酒行业公司处理、政策管制、数字化转型、供应链管制及坐褥策划告诫，与黄克兴协力推动了青岛啤酒科技篡改上风巩固援助，产物竞争力权贵增强，品牌影响力抓续扩大，盈利水平抓续隆重，高端化、智能化、绿色化转型加速推动等使命。

需要提防的是，连年来，青岛啤酒事迹援助的背后，是行业合座提质转型的大布景。与同行比拟，青岛啤酒还存在事迹下滑显著、区域市集征战不力等问题。

子品牌销量下滑，牵扯青岛啤酒事迹增速

连年来，啤酒行业市集充足，竞争形状趋于稳固，行业企业多通过高端化升级，援助毛利率，从而带动事迹增长。

关于青岛啤酒来说，天然其抓续推动高端化转型，但毛利率终年在40%傍边。对比来看，百威亚太、重庆啤酒等外资巨头毛利率终年在50%傍边，远高于青岛啤酒。同为国产啤酒巨头，华润啤酒毛利率抓续稳步援助，已反超青岛啤酒。

大河财立方记者怜惜到，青岛啤酒毛利率相对较低，或与其子品牌事迹增长停滞、毛利率较低相干。

公开贵府浮现，青岛啤酒旗下领有青岛和崂山两个主要品牌。其中，青岛啤酒产物主要濒临中高端啤酒亏损市集进行扩充和销售，以崂山啤酒为代表的其他品牌产物主推宇宙亏损市集，占青岛啤酒总营收的30%傍边。

青岛啤酒积年年报表现，2019年至2023年，青岛啤酒的青岛品牌终了销量和平均每千升收入稳步增长。同时，以崂山啤酒为主的其他品牌天然平均售价抓续援助，但由于销量下滑、平均售价远低于青岛品牌，牵扯了青岛啤酒事迹增速和合座毛利率。

从产物平均销售单价和营收规模来看，燕京啤酒与青岛啤酒其他品牌较为接近。但从销量变动数据来看，近4年，燕京啤酒在推动高端化转型历程中，仍保抓销量稳步增长，事迹走漏显著强于青岛啤酒下属子品牌。

那么青岛啤酒下属子品牌销量抓续下滑，以及事迹走漏弱于燕京啤酒的原因是什么？异日，青岛啤酒又将何如推动崂山啤酒事迹增长？

针对上述问题，12月25日，大河财立方记者向青岛啤酒发送采访函。抑遏发稿，未收到对方禀报。

运动五个季度营收下滑，姜宗祥何故破局？

相干于旗下子品牌的销量下滑，青岛啤酒合座营收和销量亦双双下滑，更是摆在姜宗祥眼前待解的问题之一。

财务数据浮现，2024年前三季度，青岛啤酒终了营收289.59亿元，同比下滑6.52%；终了产物销量678.5万千升，同比减少50.9万千升。

关于事迹下滑，11月28日，青岛啤酒禀报投资者问题时示意，是受国内啤酒市集亏损乏力的影响。此外，旧年同时，疫情末端后市集信心快速增长，销量基数较高也导致营收同比下滑。

大河财立方记者怜惜到，自2023年三季度起，青岛啤酒已运动五个季度营收下滑。

同行对比来看，2024年上半年，华润啤酒天然销量同比着落3.4%，但营收同比增长0.9%；燕京啤酒则终了营收及销量小幅增长。2024年前三季度，重庆啤酒营收和销量保抓安靖，百威亚太和青岛啤酒则出现显著下滑。

12月28日，某啤酒业内东谈主士领受大河财立方记者采访时示意，啤酒高端化，一经市集发展趋势，但亏损者更偏向于特质化产物，举例本年爆火的信阳毛尖啤酒等。青岛啤酒高端化转型较早，但标的以海外品牌调换的精酿啤酒为主，特质化产物尚未出现爆款。燕京啤酒、珠江啤酒等布局高端化较晚的区域酒企受益于高端化势能的开释，依旧大约保抓增长。但跟着啤酒市集投入存量竞争期间，酒企之间的竞争也愈发热烈。

此外，值得提防的是，青岛啤酒在大本营除外的市集拓展似乎已堕入增长瓶颈。公开数据浮现，山东是青岛啤酒大本营市集，营收占其总营收超65%；华北地区是其第二营收区域，占其总营收超20%；其他地区营收规模较低。

连年来，青岛啤酒虽在各地布局坐褥基地，轻松销售半径，但其华北、华南、华东等地区的事迹增长有限。

对此，青岛啤酒在2023年年报中也指出，连年来，受经济、东谈主口等身分影响，啤酒行业已步入稳固发展阶段，行业网络度援助，各区域竞争形状日渐汜博。

“受啤酒销售半径等身分影响，啤酒行业区域割据特征显著，如珠江啤酒占据广东市集、百威亚太占据福建等市集、青岛啤酒占据山东市集等。跟着区域竞争形状日渐汜博，外地酒企向外征战的市集难度越来越大。”该啤酒业内东谈主士示意。

在中国酒业寥寂评述东谈主肖竹青看来，青岛啤酒在国内市集地临与华润雪花啤酒的市集份额争夺，以及高端啤酒领域与百威啤酒、重庆啤酒等品牌的竞争。新任董事长姜宗祥需要应付这些挑战，接续推动公司的高端化和品牌竞争力援助。

在此边幅下，青岛啤酒何如复原事迹增长，重塑老牌啤酒的金字牌号，进一步提振市集信心，则西席姜宗祥的掌舵才气。

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