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　　与“十一”技能火热的旅游阛阓比较，白酒居品在结尾阛阓消费能源仍尚待开释。10月9日，记者看望结尾阛阓发现，当今白酒居品动销虽在中秋节、国庆节带动下有所升迁，但仍未及往年水平。“本年‘双节’技能，酒水消费有一些收复但相较于往年来看仍全体偏淡。”北京方庄隔壁烟旅馆雇主向记者默示。

　　阛阓寒意尚存背后不仅有结尾库存压力的无奈，同期也有消费需求以及消费场景的滚动。在此布景下，记者通过看望发现，300元成为结尾阛阓白酒居品消费主流价钱带。如今，跟着酒类消费需求以及魄力调节，高性价比居品或将成为缓解压力的密钥。

　　酒水消费压力尚存

　　“十一”假期技能，记者看望北京部分结尾阛阓发现，为迎接“双节”消费小高涨，商超以及烟旅馆渠谈通过推出不同进程满减看成加大促销力度，以鼓动居品动销。

　　位于宣武门隔壁的沃尔玛酒水销售专区内，包括贵州茅台（600519）、五粮液（000858）、泸州老窖（000568）等头部名优白酒旗下居品以及牛栏山、贵州习酒、今世缘（603369）、剑南春等区域白酒品牌旗下居品均有不同进程满减促销看成。其中，泸州老窖旗下国窖1573在该商超内推出满1000元减300元看成。除商超渠谈外，部分烟旅馆在打折促销的同期，还附赠包括酒具以及100ml品鉴款小酒在内的多种居品。

　　尽管为助推结尾阛阓动销商超与烟旅馆加大优惠促销力度，但纵不雅“双节”技能，白酒消费仍未收复到往年水平。看望历程中，金樽烟旅馆老成东谈主默示：“对比上半年来看，‘双节’旺季以来销量有所升迁，但相较于前几年同期水平仍略有下落。”

　　结尾阛阓旺季不旺的近况增多了渠谈压力。华创证券在其研报中指出，凭据各地渠谈响应，国庆白酒动销氛围略好于中秋，同比微降，渠谈展望“双节”共计动销下落约双位数。

　　与结尾阛阓寒意未散不同的是，企业端关于旺季销售情况每每向阛阓开释出积极信号。复星集团董事长郭广昌发布微博泄漏，舍得酒业（600702）销售在“十一”假期中快速升迁。针对具体销售情况，记者采访了舍得酒业关系老成东谈主，收尾发稿前未获回应。

　　白酒从业者指出，“双节”技能中端居品相较于次高端以及高端居品会领有更多阛阓空间，因此消费量也会有所升迁。从本年“双节”技能消费特征来看，300元价钱带属于结尾阛阓热捧价钱带。

　　库存压力尚存

　　在结尾阛阓寒意未退背后，消费需求以及场景更迭均从不同进程上影响白酒销量。

　　“双节”技能，国内消费者热衷于出游，导致商务宴请这一酒水消费主场景缺失，重叠约会用酒需求削弱也进一步使得白酒销量减少。华创证券指出，本年国庆节白酒消费呈现出旺季效应有所弱化的特征，主要原因一方面在于中秋国庆阵线拉长，荟萃出货情况获取漫步；另一方面在于假期出游存眷走高，饮酒需求略有削弱所致。

　　公开数据骄贵，经文化和旅游部数据中心测算，沐日7天，宇宙国内出游7.65亿东谈主次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内搭客出游总奢华7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

　　白酒从业者指出，不单是是本年国庆节，比年来消费者选购礼赠居品的需求在发生着变化，更健康、更高端、更多元成为主要揣摸设施。其中，包括茶叶茶具、蟹卡以及购物礼券等居品代替白酒居品霸占了大部分礼赠阛阓份额。

　　消费需求调节之下，结尾销量不足往年，使得渠谈端也濒临着库存压力挑战。“当今手中货还有许多，暂时莫得向企业进货。诚然双节消费阛阓用酒场景增多，但仍要等当今手中库存消化后，资金回笼再进货。”地坛隔壁烟旅馆伙计默示。

　　据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒阛阓中期接头呈报》（以下简称《呈报》）调研数据，2024年白酒阛阓“库存高企”问题隆起。与前年同期比较，2024年上半年有高出60%经销商、结尾零卖商默示库存增多，高出30%默示濒临现款流压力，高出40%默示本色销售价钱的倒挂进程有所增多，高出50%默示利润空间有所减少。酒企方面一直在通过促销、强渠谈等格式消化库存，但产能多余、供需扞拒衡的问题如故光显。

　　酒类营销大家肖竹青向记者指出，中国酒业当今濒临的最大问题是社会购买力不足，在昔时几年中，多半渠谈代理商和烟酒行结尾库存消化不足预期，酒业库存像堰塞湖不异难以消化。

　　高性价比成底层逻辑

　　当结尾阛阓白酒消费能源尚处于收复期时，300元价钱带高性价比居品或将成为结尾阛阓“香饽饽”。

　　看望历程中，记者发现，在部分商超以及烟旅馆主推居品多为名优白酒品牌旗下次高端居品，其中300元成为主流价钱带。安贞隔壁的物好意思超市中，洋河梦之蓝、牛栏山百年陈酿等居品被摆放在较为显眼的位置。此外，柳芳某烟旅馆伙计默示，相较于往年而言，300元傍边居品卖得较好，比如茅台王子酒、剑南春等居品走货相对较快。

　　据中国酒业协会发布的《2024中国白酒阛阓中期接头呈报》，2024年上半年白酒阛阓经销商、零卖商响应阛阓动销最佳的前三价钱带分辨为300—500元、100—300元、100元及以下。

　　基于此，高性价比或将成为白酒消费的底层逻辑。国元证券在其研报中指出，此前白酒价钱主若是提价逻辑和消费升级逻辑，如今阛阓消费时局发生变化，消费者面前关于性价比的需求跃升为中枢需求，适合这个变化白酒价钱逻辑正在进化为消费与价钱双感性逻辑。

　　对此，业内东谈主士指出，当今300元价钱带居品既粗略得志消费者往常亲友约会场景需求，同期也能基本得志商务宴请的排场工程。除上述两大场景外，处于300元价钱带的次高端居品的另一大场景更多在于宴席场景。如今，宴席正替代商务场景成为次高端白酒的主要消费场景之一，约占白酒行业总收入的40%。

　　国金证券在其研报中指出，因宴席场景的强复苏性，带动了一线城市300—400元价位、区县地区100—300元价位用酒的动销。针对改日奈何借助宴席阛阓打造高性价比居品以鼓动阛阓动销，酒水行业接头者欧阳沉指出丝袜 写真，改日酒企不仅要从头梳理经销商与居品体系，让更有智力的东谈主运作阛阓，更稳妥区域阛阓的居品插足阛阓，同期也要有豪阔的耐性，跟随当地的中枢消费东谈主群作念改革，而非追求短期的效劳。